PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERLENGKAPAN BAYI ONLINE PADA TOKO MOLAMOLASTORE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk perlengkapan bayi online di Toko Molamolastore. Dalam penelitian ini, digunakan metode kuantitatif yang mana data diperoleh dari hasil survei dan olah data kuesioner berdasarkan prosedur statistik. Berdasarkan rumus Yount, sampel didalam penelitian ini adalah sebanyak 64 responden. Pada penelitian ini, telah didapatkan hasil persamaan regresi Y = -1,033 + 0,151 X1 + 0,244 X2 + 0,307 X3 + e. Variabel harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (1,360) > ttabel (0,167), variabel kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (3,101) > ttabel (0,167), variabel promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (3,026) > ttabel (0,167), dan variabel harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh secara simultan dengan menunjukkan hasil perhitungan Fhitung (42,705) > Ftabel (2,758) dimana jika Fhitung > Ftabel. Sedangkan nilai R² sebesar 0,681 atau 68,1% yang menandakan bahwa variabel independen (X1, X2, X3) mempengaruhi variabel dependen (Y) sebesar 68,1%, sementara sisanya sebesar 31,9% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.